Consume är Charlotta Larson som hjälper små och medelstora konsumentvaruföretag att växa med hjälp av strategi. Det handlar om varumärke, portfölj, prissättning och internationell expansion, men också om ledning och styrelsearbete. Charlotta har haft ledande roller på bland annat Essity, Procter & Gamble, Reckitt Benckiser och Revlon, i Storbritannien, Tyskland och Tjeckien. Nu har hon sin bas i Stockholm och Varberg, med erfarenhet från köparens sida av bordet.
Workshop först, sedan form
Vi började med en strategisk workshop i fyra steg: avsändaren, målgrupperna, tilltalet och taktiken. Därifrån kom grundtanken för hela projektet. Målgrupperna (riskkapitalbolag, konsultföretag och konsumentvaruföretagen själva) är lite trötta på konsulter som gömmer sig bakom modeller och teori. De vill möta kött och blod. Metodiken ska finnas där som en självklar bottenplatta, men det är engagemanget och personen bakom som ska få bästa hyllplatsen.
Kvalitet var också ett ledord, fast inte som exklusivitet att visa upp. Mer som väskan eller möbeln man är extra nöjd med och har skaffat sig for life.
Logotypen – handen som lyfter din tillväxt
Symbolen är en hand som håller fram en grodd, i en form som också går att läsa som en uppslagen bok eller ett blad. Handen är konsulten som stöttar varsamt. Grodden är tillväxten, och det är kundens tillväxt som ska stå i centrum.
Ordbilden har en accent över u:et: Consùme. Det är ett lekfullt grepp med en funktion. Det styr bort från att namnet läses som ”konsumé” och ger namnet en egen rytm. Accenten är dessutom ritad som ett litet blad, så att symbol och ordbild hänger ihop. Under ligger payoffen Expertise generating growth.
Ett samarbete för tillväxt
Charlotta och jag har ganska lika affärer. Vi säljer båda erfarenhet och ett nära, personligt samarbete. Det gjorde arbetet roligt och snabbt: korta avstämningar, raka besked och en gemensam bild av vart vi skulle. Tack Charlotta!
Grafisk profil
Paletten utgår från sådant Charlotta själv omger sig med hemma, bland annat Josef Franks mönster och färgsättning. Klara, pigmentstarka och jordnära färger, inte barnsliga: grönt för tillväxt, rostrött för tjänsterna, blått för förtroende samt rosa och gult som accenter. Grundregeln är mest krämvitt och neutralt, och färg där den gör nytta. Linnestrukturer i grönt och blått ger ytorna en taktil, varm känsla.
Typografin kombinerar Novela, en serif med elegans och lite patina, med Montserrat för struktur och brödtext. Symbolen finns också animerad: bladen slår ut ett efter ett, och sist kommer knoppen.
Visitkort och PowerPoint-mall
Visitkortet har ren framsida med logotyp och kontaktuppgifter, och baksidan är grön linnestruktur med symbolen i linjeteckning. PowerPoint-mallen har startbilder i profilfärgerna, sidor för tjänster, case, agenda, nyckeltal och diagram, och en inbyggd guide till färger och typsnitt. Det gör det enkelt att hålla ihop presentationer, även när jag inte är med.
Webbplatsen
Jag har tagit hemsidan hela vägen, från koncept och skisser i Figma till copy och lansering. Sidorna Start, Om Consume, Om tillväxt, Tjänster och Kontakt följer färglogiken i profilen. Tjänster bär det roströda, alltså handens aktiva arbete, och tillväxtinnehållet det gröna. Fotografierna togs i Varberg och fick duotonbehandling i profilfärgerna. Tilltalet är personligt, nästan magasinsartat. Det ska ge en känsla av hur det är att ha Charlotta ombord, inte bara lista vad hon kan.
Sociala medier
Lanseringen på LinkedIn gjordes som en karusell i fem steg med Charlottas egen röst: ”Dags att ta eget råd. Substans utan story syns inte.” Den slutar med budskapet att Consume är handen som lyfter upp din tillväxt, och en länk till hemsidan. Mallarna är byggda för att Charlotta själv ska kunna fortsätta posta i samma form.
